新的阿迪达斯手册投注3D打印,机器人
作者:何矬俦
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阿迪达斯正在押注新兴技术,包括3D打印,以提出新的和潜在的革命性方法来构建未来的鞋子

这家全球第二大运动装备制造商本周发布了两项重要公告,重点介绍了它计划如何尝试传统制鞋业

在2015年巴黎气候大会上,这家德国公司展示了一款概念鞋,该鞋使用海洋中的塑料材料和使用再生聚酯3D打印的中底

虽然阿迪达斯警告说,这种类型的鞋子不能保证能够进入零售货架,但希望它可以将这些可持续材料用于生产

正在测试的另一个新工艺是德国的机器人制造试点项目,阿迪达斯使用自动化生产构建了500对

阿迪达斯称之为Speedfactory的设施将比现有的生产工厂更快地用于制造体育用品

明年,阿迪达斯计划出售该试验项目中建造的500对产品,不久之后将有更高的产量

3D打印和制造测试是在美国关键市场表现更为强劲的背景下进行的,近年来,随着耐克(NKE)和Under Armour(UA)的市场份额增加,阿迪达斯面临挑战

扭转美国业务成为阿迪达斯的首要任务,阿迪达斯希望在该地区实现两位数的销售增长

为了实现这一目标,它首先将设计和开发团队从欧洲搬到了俄勒冈州波特兰的跑步,篮球和训练类别,希望能够为美国销售的装备提供更多的美国视角

阿迪达斯也发誓要签合同到2020年将有500名运动员提高知名度,与超级巨星说唱歌手Kanye West合作,帮助该品牌再次变得“酷”

美国购物者已注意到这些变化

在最近一个季度,北美市场的销售额增长了6.5%

阿迪达斯品牌的销售额实现了两位数的惊人增长

阿迪达斯北美业务总裁马克·金告诉“财富”杂志,Foot Locker(佛罗里达州)和迪克体育用品(DKS)等零售客户就像他们所看到的一样

他们订购更多,为品牌提供更大的货架空间

“这个品牌比12个月前要冷却得多,”金说

他提出了一些早期胜利:与西方合作产生的嗡嗡声;在足球防滑钉类别中取得成功;对原件的强烈需求 - 阿迪达斯装饰的产品是一种时尚游戏

跑步仍然具有挑战性

King承认,在美国,阿迪达斯在跑步方面的表现要弱于其他西方市场

明年将推出一个新的运行平台,试图打入这个类别

耐克是该市场的市场领导者,而像Asics和Brooks这样的专业制鞋商与严肃的跑步者表现良好

阿迪达斯占据了很小的市场份额 - 甚至将一些市场归功于休闲鞋制造商Sketchers(SKX)

2014年6月,King被用来修复陷入困境的北美市场

但是因为运动装备在到达商店货架之前需要至少18个月的时间,所以在King的领导下设计和开发的装备真的不会出现在消费者面前直到2016年

“所有零售商都对我们的发展方向感到兴奋,”金说

“我们的零售客户一直在等待我们变得更具侵略性并找到发展业务的方法

”他承认阿迪达斯过去并没有这样做过,但今天它的表现更为激进

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